北京三快科技有限公司于近日申请注册“袋鼠耳朵”商标，涉及国际分类有纽扣拉链、食品、方便食品，目前商标状态为等待实质审查、商标申请中。同时，该公司还申请注册了多个“小耳朵”商标。

 

美团的忠实用户都知道美团的吉祥物是一只黄色的奔跑的袋鼠，对应美团的slogen——美团外卖 送啥都快。

 

可美团为什么要将袋鼠耳朵申请为商标呢？

 

事情还要从大半年前说起。

 

几个月前，网友们在网上晒出美团外卖小哥头戴黄色长耳朵的图片，十分萌。随后网友们相继晒出身边遇到的同款戴着袋鼠耳朵的外卖小哥，在网络上引起一波热潮。

 

这款“耳朵”也因为可爱可撸的特点被网友们喜爱。

 

据悉，从2018年开始，在每年的7月17日骑士节上，美团会发给外卖骑手的专属节日礼品——袋鼠耳朵。袋鼠耳朵通常是发给优秀骑手，作为嘉奖和肯定。

 

随着袋鼠耳朵的走红，美团特地在同年717骑士节当天发布了同款发箍，在美团线上商城以及美团线下礼品店都可以购买，引发网友争相购买。

 

美团借势网友们对这款“耳朵”关注以及网络上自发的二次传播，微博相关话题的阅读量已经达到了3.7亿。美团几乎0成本的营销内容，却获得了堪比投入上千万的传播效果。

 

社交媒体时代，流量为王，而制造话题度则是品牌快速获取流量的最佳途径，尤其是在注意力稀缺经济下，话题就是品牌营销出圈的一把利刃。

 

美团外卖选择袋鼠耳朵作为IP，正是期望通过打造有趣好玩的品牌形象形成话题度，引发热议。

 

同时，此前外卖小哥由于经常带着“闯红灯”“态度恶劣”的关联词走入网友视线，长时间口碑较差，国民好感较低。现在美团借助一对“耳朵”平便成功弱化了他们之前负面的形象，“反差萌”有助于外卖小哥口碑回温。

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